Перейти к содержимому

IPBoard Styles©Fisana

Фотография

Реклама на РАДИО. Кто давал?


Сообщений в теме: 6

#1 AC

AC

    Автор сайта

  • Администраторы
  • 1809 сообщений

Отправлено 09 December 2010 - 16:46

Мне задали вопрос, почему никто не дает рекламу по радио. Я задумался, порылся в инете, поузнавал у знакомых. Запредельно дорого.

Может быть кто-то из вас, или ваших знакомых давал рекламу на радио. Потратьте 15 минут плиз опишите процесс подробно (от ролика и кол-ва выходов до расценок и конкретных радиотсанций) и расценки и отдачу.

Комменты типа
Я ДАВАЛ - ФУФЛО или ДОРОГО ПИПЕЦ
буду стирать сразу

  • motorsemab и yapeddut это нравится
Мотивация Вас и Вашего Бизнеса. http://bizmotiv.ru/

#2 Роман-Киев

Роман-Киев

    Пользователь

  • Пользователи
  • PipPip
  • 18 сообщений

Отправлено 09 December 2010 - 17:29

Quote (AC)
Комменты типа
Я ДАВАЛ - ФУФЛО или ДОРОГО ПИПЕЦ
буду стирать сразу

Дорого, но самое главное - неефективно. Та же бегущая строка получается дешевле и НАМНОГО более ефективной! Не знаю, с чем это связано. Может с нишевыми особенностями? ТВ смотрят безработные, радио слушают водилы - вот и результат соответствующий.

P.S. Таки фуфло! wink


#3 AC

AC

    Автор сайта

  • Администраторы
  • 1809 сообщений

Отправлено 09 December 2010 - 17:44

Quote (Роман-Киев)
но самое главное - неефективно

Факты? радио, ролик, цены, сроки, отдача
Мотивация Вас и Вашего Бизнеса. http://bizmotiv.ru/

#4 Вольдемар

Вольдемар

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 80 сообщений
  • ГородГород ДЖУСА!

Отправлено 09 December 2010 - 17:47

Честно, на радио не пробовали, а вот ролик в маршрутное телевидение давали... Звонков не много, но люди очень внимательные. По деньгам ни так уж и дорого - 4000 руб на 2 недели... А по радио, наверное, можно и водил зацепить, хотя.... большинство из звонящих будут таксисты.. sad
Даже баран, делающий по 1-му шагу в день, быстрее достигнет желаемой цели, чем тысячи умников сидящих и думающих!

#5 Jul

Jul

    Пользователь

  • Пользователи
  • PipPip
  • 10 сообщений

Отправлено 10 December 2010 - 08:19

фактического опыта с радиорекламой не было, но есть куча теории smile
ролик- средняя продолжительность 60 секунд, основа - звуковой фон и голоса. Звуковой фон - часто ненавязчивая музыка, усиливает эффект текста. Голоса - постоянная интонация для удержания внимания. Темп речи - чем моложе ЦА, тем темп быстрее, слушателям от 40 лет труднее воспринимать быстрый темп речи. Фразы короткие
Если в объявлении указывается название фирмы, то в первые 10 секунд. После прослушивания, объявление забывается через 30-60 минут
Можно заказать сделать ролик местным студентам. У них цены зависят не от рыночных цен, а от самомнения smile
ггг

#6 Белоусов

Белоусов

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 516 сообщений

Отправлено 12 December 2010 - 15:06

Хм.
В голову пришла неожиданная мысль. Попробовать посчитать по GRP эффективность рекламных кампаний на радио, в газетах и по бегущей строке.

Добавлено (11.12.2010, 22:48)
---------------------------------------------
Допуски и отправные точки:
- Расчет делается для систем 5и8 => уровень дохода, образования и опыта работы учитывается как начальный.
- Целевая аудитория - грузчики и курьеры, прочие не годятся.
- Анализируемый город - Ярославль, в качестве примера.
- Я намеренно не использую профессиональную терминологию медиапланирования навроде GRP, TSL и прочие Frequensy. Иначе мы на куй запутаемся.

Показатели региона:
Численность населения в городе: 750 000 чел.
Уровень безработицы: 4,0%
Кол-во безработных grand total: 30 000 чел.
Целевая аудитория из числа всех безработных города: 20% (источник - Госкомстат,

http://www.gks.ru/bg...Stg/d04/6-0.htm ).
Значит, объем целевой аудитории составляет 30 000 чел х 20% = 6000 штук безработных грузчиков-курьеров.

Медианосители и площадки:
Газета "Работа для Вас" - строчные объявления, тираж 8000.
Газета "Твоя работа" - строчные объявления, тираж 5000.
Радиостанцию выбираем на самую сильную в городе, чтобы не переплатить за лишнее пересечение и брэнд, но из первой пятерки - "Авторадио",

Ролик услышит вся аудитория Авторадио - 165 750 человек (22,1% от населения Ярославля), при условии перекрывания временных промежутков

слушания. Этого воможно достигнуть при выходе 2 спотов, в разное время, каждый рабочий день.

Цены на площадки:
Средняя стоимость строчного объявления - 200 руб.
Средняя стоимость изготовления радиоролика от 5 000 руб.
Средняя стоимость проката ролика на радиостанциях - 100 руб./с
Средняя длительность радио спота - 20".
Значит, один выход ролика будет стоить 20" х 100 руб = 2000 рублей.

Медиаплан:
2 выхода радиоспота 20" каждый рабочий день = 44 выхода.
20 строчных объявлений в разных рубриках и изданиях.

Месячная рекламная кампания на радио:
1) Будет стоить 44 выхода х 2000 руб = 88 000 рублей
2) Сформирует охват 165 750 человек, из которых 6 630 (4%) будет без работы и из них 1 326 (20% от безработных) - нашей целевой аудиторией.
3) Цена одного рекламного контакта (один человек услышал одно объявление) = 88 000 / 1 326 = 66,3 руб.
4) По правилам рекламы, для того чтобы сподвигнуть человека на действия, в него надо засадить 12 рекламных контактов. Итого, за рекламную

кампанию мы получим 110 звонков. Из которых при хорошем секретаре придет 70% = 77 челововек. Один обзор мы покупаем за 1142 рубля.

Месячная рекламная кампания в газетах:
1) Будет стоить 20 выходов х 200 руб = 4 000 рублей
2) Сформирует охват 13 000 человек, из которых 13 000 (100%) будет без работы (иначе нахер им такая газета?) и из них 2 600 (20% от безработных) -

нашей целевой аудиторией.
3) Цена одного рекламного контакта (один человек услышал одно объявление) = 4000 / 2 600 = 1,54 руб.
4) В спецпрессе решения принимаются по-другому, человек звонит по объявлениям подряд, но около 2/3 пропускает, если объявление ему не нравится. Итого, за рекламную кампанию мы получим 2600 х 33%= 858 звонков. Из которых при хорошем секретаре придет 70% = 600 челововек. Один обзор мы покупаем за 6,66 рублей.

Поправьте меня, если найдете косяки, расчитывал буквально на коленке ))

Добавлено (12.12.2010, 14:06)
---------------------------------------------


Статья и дальшейшее обсуждение перенесены сюда: http://forum.5i8.ru/forum/34-533-1


___________
WBR, KB

#7 120683lena

120683lena

    Новичок

  • Пользователи
  • Pip
  • 1 сообщений
  • ГородДимитровград

Отправлено 03 October 2012 - 17:28

Давал на Авто радио и Европу + г. Димитровград Ульяновская обл., 22 секунды, 10 раз в день, 30 дней за всё отдал 36300руб. (Как уверяли со скидкой 45% smile ) Результат: продажи НЕ выросли.
120683lena



Ответить



  


Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных

Яндекс.Метрика Copyright © 2018 BizMotiv.ru